Les campagnes Facebook Ads évoluent constamment. En 2024, plusieurs facteurs clés déterminent le succès de vos publicités.
1. L'importance des audiences first-party Avec la fin progressive des cookies tiers, vos données propriétaires deviennent cruciales. Investissez dans la collecte d'emails et la qualification de votre base de données.
2. Le creative est le nouveau ciblage
L'algorithme Advantage+ de Meta fonctionne de mieux en mieux. Votre créatif fait 80% du travail. Variez vos formats : vidéos UGC, carrousels éducatifs, images statiques clean.
3. Structure de campagne simplifiée
Adoptez la structure ASC (Advantage Shopping Campaign) ou des campagnes simplifiées avec peu d'ad sets pour laisser l'IA optimiser.
4. Mesure et attribution
Configurez le CAPI (Conversions API) côté serveur pour un tracking plus fiable que le pixel seul. Intégrez le Enhanced Conversions si vous collectez des leads.